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鋁合金門窗品牌

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品牌格局調整在即 定制鋁合金門窗行業將上演“叢林法則”

發布日期:2018-07-13 瀏覽量: 來源:美之選門窗

        2017年,我國家居建材行業依然在新常態下運行,但門窗等定制家居業憑借亮眼的業績成為整體行業的一抹亮色。時下,包括鋁合金門窗行業在內的定制家居市場正處于成長期,仍有較大的增長空間,但隨著市場競爭的加劇,自然界優勝劣汰、弱肉強食的“叢林法則”也將在定制鋁合金門窗行業上演。

鋁合金門窗

        頂著明星光環的定制家居行業

        在家居建材行業,以鋁合金門窗、衣柜為代表的定制家居業正享受著明星般的榮耀,快速增長的業績讓定制家居行業的“幸福指數”要高于大多數家居細分領域,不管是企業還是市場研究機構,都普遍看好定制家居行業的發展前景。

        然而,當下的定制家居行業也并非一片太平盛世,行業內正在上演一幕弱肉強食的“叢林法則”戲碼,市場份額逐步向龍頭企業集中,尤其是那些在資金、渠道、品牌影響力等方面擁有實力的綜合鋁合金門窗品類巨頭,正在不斷蠶食鯨吞市場蛋糕,未來定制家居行業的市場格局仍然充滿變數。

        就整體行業趨勢來看,鋁合金門窗企業也普遍看好定制市場的發展前景。在市場消費升級的推動下,定制家居產品結構升級、更新換代已成為行業發展的“主旋律”。業內認為,消費者對產品的品質、功能的要求提高,將推動定制家居產品結構升級,對定制家居行業來說是一項利好。就鋁合金門窗行業而言,消費升級與產品結構變化尤其需要企業關注,不管市場怎么變,對于優秀的企業有特色的產品,消費者都會愿意購買。

        市場競爭加劇,品牌格局調整在即

        面對持續升溫的市場和可以預見的增長潛力,各家鋁合金門窗企業都在大力布局定制家居業務。由此可見,鋁合金門窗企業對定制蛋糕的爭奪也會越來越激烈。據相關數據顯示,在定制家居市場,市場份額逐步向龍頭企業集中,傳統強勢品牌依然保持了較高的市場占有率,市場品牌集中度不斷提高。業內預計,高品牌集中度將加大市場壓力,可能會造成定制家居整個行業品牌調整的加速。從2017年開始,全行業要開始進入市場壓力加大、競爭水平提升、產品結構調整加速、細分市場發力階段。

        事實上,定制家居行業也面臨著一些利空因素:我國宏觀經濟環境并未明顯改善,房地產市場在短暫的繁榮過后迎來了國家調控力度的不斷加碼,原材料價格盡管出現回落,但仍然高于去年同期。此外,隨著市場環境的變化、行業巨頭的沖擊以及市場準入門檻的提高,定制家居行業將不可避免地迎來品牌格局的調整,而中小品牌的生存空間受到威脅。

        目前來看,定制家居市場格局基本定型,大品牌在市場中處于絕對領先地位,其他品牌的生存空間會越來越小。在產品日益同質化的市場背景下,中小品牌要與大品牌競爭,只能走產品差異化的路線,在功能賣點、外觀等方面做出自身特色。也有鋁合金門窗商家表示,中小企業更多的是要提升自已的技術實力和產品質量來抵御風險。當然,作為定制家居產品,其安裝和售后服務的水平和網絡也是非常關鍵的,能夠為用戶提供及時、可靠、安全的安裝和售后服務,對于消費者而言也是體驗的重點內容之一。

        定制家居行業品牌格局調整在即,對每一個市場參與者而言,這樣的競爭態勢,既考驗鋁合金門窗企業的綜合實力,更考驗企業應對市場變化的反應能力和駕馭風險的智慧。

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